Anuncios publicitarios

Herramienta cuya función es la de promocionar.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario es una herramienta cuya función es la de promocionar un producto, un mensaje, una campaña, una persona, entre otros.

Dicho anuncio puede presentarse de manera digital o física, visual, auditiva o audiovisual, esto depende de los términos en la campaña publicitaria previamente establecidos, sin embargo, la finalidad de un anuncio publicitario siempre será la de incentivar ya sea un consumo, promover una idea o apoyar una campaña, haciendo uso de un lenguaje ameno y adecuado, teniendo en cuenta el público al que va dirigido, colores llamativos o representativos y en determinadas ocasiones imágenes o ilustraciones que soportan el mensaje expuesto en dicho anuncio.

La importancia de los anuncios publicitarios radica en que gracias a estos se puede transmitir un mensaje deseado, a fin de ser recibido y generando una determinada incentivación referente al producto, idea o campaña en cuestión. Debido a esto, las empresas pueden apoyarse en los anuncios publicitarios para generar sensaciones positivas al consumidor y que este se interese en la adquisición de los productos ofrecidos por la organización.

Características de los anuncios publicitarios

A continuación, se relacionan las principales características del anuncio publicitario:

  • Poseen la capacidad de expresar un mensaje, idea, producto, campaña, etc.
  • Promueven el consumo de productos, la creencia de una idea o el apoyo a una determinada campaña.
  • Son una herramienta empleada por empresas para promover sus ventas.
  • Emplean diversas estrategias, cada una destinada a variables determinadas.
  • Su receptor son los consumidores y el público en general.
  • Poseen mensajes, imágenes, videos, etc.
  • Impulsan el reconocimiento de un producto y en general de una marca.
  • Puede representarse por medios digitales o físicos, a través de la radio, la televisión, un panfleto, una valla publicitaria, entre otros.
  • Poseen elementos llamativos, tales como, colores, música, mensajes, lugares, etc.

Tipos de anuncios publicitarios

A continuación, se relacionan los principales tipos de anuncio publicitario:

  • Anuncio transmitido por radio: aquel que emplea el medio radial para llevar a cabo el proceso de transmisión del mismo. Al emplear este recurso, los encargados de diseñar el anuncio se deben apoyar solo en un mensaje que se pueda narrar por los locutores o elaborar un audio el cual exprese toda la información deseada por la empresa, es decir, el anuncio no debe contener imágenes, ya que este solo se podrá escuchar, pero no ver.
  • Anuncio transmitido por medio de internet: aquel que emplea los medios digitales para llevar a cabo el proceso de transmisión del mismo. Este anuncio se apoya del internet con el fin de facilitar su transmisión e interacción. A través de los medios digitales, el público y los consumidores obtendrán la capacidad de interactuar con dicho anuncio, con tan solo un clic, además la empresa emisora podrá hacer uso de imágenes, audios y videos, los cuales otorgan un mayor atractivo a la publicidad. Este medio comprende muchos ambientes en los cuales ejecutar el anuncio publicitario, por ejemplo, una página web de terceros, una plataforma digital, por medio de correos electrónicos, aplicaciones, programas, entre otros.
  • Anuncio transmitido por medio de la televisión: aquel que emplea los medios televisivos para llevar a cabo el proceso de transmisión del mismo. En este medio, la empresa pauta con un canal o empresa televisiva para que este transmita el anuncio en su programación. Los anuncios diseñados para la televisión poseen contenido audiovisual en el cual se especifica el mensaje a expresar, por ejemplo, un descuento, un nuevo producto, una alianza, una nueva marca, entre otros.
  • Anuncio físico: aquel que emplea los medios físicos para llevar a cabo la transmisión del mismo. Los anuncios publicitarios que se realizan por medios físicos, por lo general se enmarcan en panfletos, vallas publicitarias en la calle, posters, por medio de bocinas, en pantallas led, etc. Estos anuncios son exhibidos habitualmente en lugares donde se manifiestan aglomeraciones de personas, por ejemplo, en restaurantes, en centros comerciales, paradas de autobús, cines, hospitales, en la calle, etc. Los anuncios publicitarios físicos a su vez hacen uso de medios visuales, auditivos o audiovisuales.

Ejemplos de anuncio publicitario

A continuación, se relacionan algunos ejemplos de anuncios publicitarios:

  • Valla publicitaria.
  • Póster publicitario.
  • Anuncio publicitario en un blog.
  • Anuncio publicitario en pantalla led en la parada de buses.
  • Pauta publicitaria con la televisión.
  • Anuncio publicitario en un juego.
  • Anuncio publicitario enviado a través de email.
  • Video publicitario en un restaurante.
  • Propaganda trasmitida a través de una transmisión deportiva online.
Bibliografía:
  • Schrader Valencia Christian, Sánchez Riaño Vladimir, Gómez Daza Natalia Roxana, Pinzón Sandra Liliana (2015) La publicidad como espejo de la sociedad. (Primera edición). Editorial Tadeo Lozano.
  • Rodríguez del Pino Daniel, Miranda Villalon José Antonio, Olmos Hurtado Antonio, Ordozgoiti de la Rica Rafael (2012) Publicidad On line: las claves del éxito en internet. (Segunda edición). ESIC
  • Carvajal Sáenz Alejandro (2016) La realización audiovisual publicitaria. (Primera edición). Punto Rojo Libros.
  • F Erickson (2010) La publicidad. (Primera edición). Firmas Press.
Citar artículo:
Editorial Grudemi (2022). Anuncios publicitarios. Recuperado de Enciclopedia Económica (https://enciclopediaeconomica.com/anuncios-publicitarios/). Última actualización: marzo 2022.
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