Anuncios publicitarios

Herramientas utilizadas para promocionar un producto, un mensaje o una campaña.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario es una herramienta cuya función consiste en promocionar un producto, un mensaje, una campaña o una persona, entre otros.

Dicho anuncio puede presentarse de manera digital, física, visual, auditiva o audiovisual, según los términos de la campaña publicitaria previamente establecidos. Sin embargo, la finalidad de un anuncio publicitario siempre será la de incentivar un consumo, promover una idea o apoyar una campaña.

Para lograr tal fin, los anuncios hacen uso de un lenguaje ameno y adecuado y tienen en cuenta el público al cual va dirigido, además de aquellos colores que sean representativos de la entidad emisora y las imágenes o ilustraciones que soporten el mensaje expuesto.

La importancia de los anuncios publicitarios radica en que permiten transmitir un mensaje deseado y generar una determinada incentivación referente al producto, idea o campaña en cuestión. Debido a esto, las empresas pueden apoyarse en los anuncios publicitarios para generar sensaciones positivas en el consumidor y que este se interese en la adquisición de los productos ofrecidos por la organización.

Características de los anuncios publicitarios

A continuación se mencionan las principales características de los anuncios publicitarios:

  • Poseen la capacidad de expresar un mensaje, idea, producto o campaña.
  • Promueven el consumo de productos, la creencia de una idea o el apoyo a una determinada campaña.
  • Son una herramienta empleada por empresas, para promover sus ventas.
  • Emplean diversas estrategias, cada una destinada a una variable determinada.
  • Su receptor son los consumidores y el público en general.
  • Poseen mensajes, imágenes, videos, etc.
  • Impulsan el reconocimiento de un producto y en general de una marca.
  • Puede representarse por medios digitales o físicos a través de la radio, la televisión, un panfleto o una gráfica publicitaria, entre otros.
  • Poseen elementos llamativos como colores, música, mensajes y lugares.

Tipos de anuncios publicitarios

A continuación se mencionan los principales tipos de anuncios publicitario:

  • Anuncio transmitido por radio: aquel que emplea el medio radial para llevar a cabo la transmisión del mensaje. Al emplear este recurso, los encargados de diseñar el anuncio deben apoyarse en un mensaje que se pueda narrar por los locutores o elaborar un audio que exprese toda la información deseada por la empresa. Es decir, este tipo de anuncio no debe contener imágenes, ya que solo se podrá escuchar pero no ver.
  • Anuncio transmitido por medio de internet: aquel que emplea los medios digitales para llevar a cabo la transmisión del mensaje. Este anuncio utiliza los recursos de internet con el fin de facilitar su transmisión e interacción. A través de los medios digitales, el público y los consumidores tendrán la capacidad de interactuar con el anuncio con tan solo un click. Además, la empresa emisora podrá hacer uso de imágenes, audios y videos que otorguen un mayor atractivo a la publicidad. Este medio comprende muchos ambientes en los cuales ejecutar el anuncio publicitario, por ejemplo una página web de terceros, una plataforma digital por medio de correos electrónicos, aplicaciones, programas, entre otros.
  • Anuncio transmitido por medio de la televisión: aquel que emplea los medios televisivos para llevar a cabo el proceso de transmisión del mensaje. En este medio la empresa pauta con un canal o empresa televisiva para que se transmita el anuncio en su programación. Los anuncios diseñados para la televisión poseen un contenido audiovisual en el cual se especifica el mensaje, por ejemplo un descuento, un nuevo producto, una alianza, una nueva marca, entre otros.
  • Anuncio físico: aquel que emplea los medios físicos para llevar a cabo la transmisión del mensaje. Los anuncios publicitarios que se realizan por medios físicos por lo general se enmarcan en panfletos, vallas publicitarias en la calle, posters, pantallas led, etc. Estos anuncios son exhibidos habitualmente en lugares donde se manifiestan aglomeraciones de personas, tales como restaurantes, centros comerciales, paradas de autobús, cines, hospitales, etc. Los anuncios publicitarios físicos a su vez hacen uso de medios visuales, auditivos o audiovisuales.

Ejemplos de anuncio publicitario

A continuación se proponen algunos ejemplos de anuncios publicitarios:

  • Valla publicitaria.
  • Póster publicitario.
  • Anuncio publicitario en blog.
  • Anuncio publicitario en pantalla led en la parada de buses.
  • Pauta publicitaria en la televisión.
  • Anuncio publicitario en un juego.
  • Anuncio publicitario enviado a través de un email.
  • Video publicitario en un restaurante.
  • Propaganda trasmitida a través de una transmisión deportiva online.
Bibliografía:
  • Schrader Valencia Christian, Sánchez Riaño Vladimir, Gómez Daza Natalia Roxana, Pinzón Sandra Liliana (2015) La publicidad como espejo de la sociedad. (Primera edición). Editorial Tadeo Lozano.
  • Rodríguez del Pino Daniel, Miranda Villalon José Antonio, Olmos Hurtado Antonio, Ordozgoiti de la Rica Rafael (2012) Publicidad On line: las claves del éxito en internet. (Segunda edición). ESIC
  • Carvajal Sáenz Alejandro (2016) La realización audiovisual publicitaria. (Primera edición). Punto Rojo Libros.
  • F Erickson (2010) La publicidad. (Primera edición). Firmas Press.
Autor:

Contadora pública (CECAR - Corporación Universitaria del Caribe). Especialista en gestión pública (UNAD Colombia). Diplomado en normas contables (Universidad de Colombia). Escritora y redactora con 20 años de experiencia en lectura crítica.

Citar artículo:
Diana Frederick (2022). Anuncios publicitarios. Recuperado de Enciclopedia Económica (https://enciclopediaeconomica.com/anuncios-publicitarios/). Última actualización: enero 2023.
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