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Marketing mix

Análisis interno de una organización para conocer las variables básicas de su actividad.

¿Qué es el marketing mix?

El marketing mix es un análisis interno, orientado al marketing, que se desarrolla en una organización con el objetivo de conocer las variables básicas de su actividad.

Dichas variables son definidas a través del concepto de las 4P: producto, precio, plaza y promoción.

El marketing mix permite analizar dichas variables, obtener información para conocer la situación de la organización en base a estas y, a partir de allí, ser capaz de perfeccionar una estrategia de marketing.

Las 4P del marketing mix

A través del marketing mix se analizan 4 elementos que son fundamentales para una empresa:

Las 4P del marketing mix

Las 4P del marketing mix.

Producto

El producto se trata de todo lo que ofrece la organización al mercado, ya sean bienes y servicios, lugares, ideas, etc.

Dentro de esta variable se deben tener en cuenta la calidad, la garantía, la marca y otros elementos relativos al producto o servicio que se le ofrece al consumidor.

Precio

Esta variable se encarga de dar el monto monetario del producto que ofrece una empresa. Se trata del precio del producto a analizar, aquel principal elemento que genera ingresos en una compañía.

Al estudiar esta variable se deben tomar en cuenta los precios propuestos por otras compañías del mismo mercado, para así poder establecer un precio competitivo y de mejor adquisición para el consumidor.

Plaza

La plaza alude a la distribución del producto, es decir, cómo llegará a manos del consumidor.

En esta variable se incluye el almacenaje, la distribución y los puntos de venta del producto.

Promoción

La promoción es un elemento fundamental para cualquier empresa, ya que se encarga de que el producto ofrecido se dé a conocer.

Dentro de esta variable se analizan todas las acciones que la organización debe realizar para dar a conocer su producto y, asimismo, qué retorno se obtendrá de dichas acciones.

Ejemplos del marketing mix

A continuación se exponen algunos ejemplos en los cuales se aplica el marketing mix:

  • Ejemplo número 1:

    • Producto: crema dental de 500 ml.
    • Precio: $20.
    • Plaza: supermercados.
    • Promoción: radio y TV.
  • Ejemplo número 2:
    • Producto: periódico.
    • Precio: $2.
    • Plaza: supermercados, panaderías y restaurantes.
    • Promoción: internet, TV y radio.
  • Ejemplo número 3:
    • Producto: cerveza de 650 ml.
    • Precio: $20.
    • Plaza: licorerías, mercados y depósitos de cerveza.
    • Promoción: TV, radio e internet.
Citar contenido:
Marketing mix. Recuperado de Enciclopedia Económica (https://enciclopediaeconomica.com/marketing-mix/).