“Es una actividad que realizan las empresas u organizaciones a través de distintos métodos y técnicas para que las personas conozcan los productos o servicios que se ofrecen”

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una actividad orientada a la comunicación que realizan las empresas u organizaciones a través de distintos métodos y técnicas para que las personas conozcan los productos o servicios que se ofrecen. También suele utilizarse para insertar nuevas marcas, mejorar la imagen de la marca o posicionar un producto en un determinado ámbito.

La publicidad utiliza como medio de distribución los medios de comunicación, quienes ofrecen su modelo de negocio a través de esta actividad.

¿Para qué sirve la publicidad?

A la hora de hablar de publicidad podemos encontrar diferentes funcionalidades y objetivos que esta persigue, pero entre lás más importantes se destacan:

  • Promocionar un producto: Quizás la principal razón, se trata de dar a conocer un nuevo producto o servicio.
  • Distinguirse de la competencia: Dar a conocer que un producto posee diferentes y mejores características que el de la competencia.
  • Posicionarte en el mercado: Se trata de apuntar a un público objetivo y buscar colocarse como una marca distinguida en ese mercado.
  • Aumentar las ventas: Otro de los principales objetivos de la publicidad, aumentar las ventas de un determinado producto.

Características de la publicidad

Las características de la publicidad son las siguientes:

  • Es necesario un patrocinador, para que este se encargue de persuadir a las personas para que adquieran los productos de dicha empresa.
  • Utiliza medios de comunicación colectivos para llegar a la mayor cantidad de personas y que estas compren el producto que se ofrece.
  • Esta tiene un precio, y este depende de los medios que se utilicen para hacerla llegar a las personas.
  • Aunque es conocida por utilizar medios de comunicación colectivo, va dirigida a un público específico.
  • Su objetivo principal es que las personas se informen, recuerden el producto o servicio y lo adquieran.

Tipos de publicidad

A la hora de clasificar a la publicidad podemos encontrar diversos tipos, estos surgen a través de su contenido, alcance geográfico y medio de difusión.

Según su contenido

Una de las principales formas de clasificar a la publicidad es según el contenido que esta tenga y a dónde este quiere apuntar. Esta se de clasifica de la siguiente manera:

  • Informativa: Aquella que busca informar o educar al consumidor sobre un producto o servicio.
  • Comparativa: Busca comparar un producto o servicio con el de la competencia con el fin de demostrar que es mejor.
  • Transformativa: Busca transmitir soluciones que el producto o servicio no es capaz de transmitir por sí mismo.
  • Emotiva: Busca convencer al consumidor afectando sus emociones.

Según el alcance geográfico

También, suele clasificarse a la publicidad según su ámbito geográfico de alcance, entre estas se destacan:

  • Local: Un pueblo, ciudad o pequeña segmentación geográfica.
  • Regional: Una región, como puede ser un conjunto de pueblos, ciudades o provincias.
  • Nacional: De alcance a un país entero.
  • Internacional: Llega a otros países, generalmente, limítrofes.

Según su medio de difusión

Quizás la más utilizada en los últimos tiempos, se trata de clasificar a la publicidad según el medio en el que se realice, entre estas se encuentran:

  • Internet: Aquellas publicidades que se hacen a través de plataformas online, tales como Facebook Ads, Google Ads, etc.
  • Impresa: Publicidades impresas en papel, como folletos, revistas, etc.
  • Radio: Aquella que se hace a través de difusión en radio.
  • Televisión: Una de las más comunes, se trata de la publicidad que se hace por medio de programas y espacios publicitarios en la televisión.
  • Telefónica: Utilizada generalmente para hacer campañas políticas, se hace a través de llamadas telefónicas.

Historia de la publicidad

Si debemos hablar de la historia de la publicidad y sus orígenes debemos remontarnos a los años 3000 antes de Cristo donde los Egipcios comenzaron a colocar anuncios de diversas profesiones en papiros y tablillas de barro.

Para el año 480 antes de Cristo, con la publicidad más desarrollada, en la antigua Grecia aparecen los primeros medios de propaganda. Para ese entonces había personas que se dedicaban a comunicar las noticias más importantes en el pueblo donde vivían, pero también aprovechaban y comunicaban diversos productos.

Ya en el año 1453 después de Cristo, con la invención de la escritura, la publicidad se consolida como medio e instrumento de divulgación de productos. A partir de entonces, y hasta el día de hoy la publicidad ha ido creciendo hasta el punto de manejar miles y millones de dólares.

A continuación, se remarca una línea de tiempo con los hitos más importantes de la publicidad a lo largo de la historia.

Año Hito
3000 a.C Aparecen las primeras publicidades en papiros Egipcios
480 a.C Los portadores de noticias ahora también comunicaban nuevos productos
1472 d.C Se imprime el primer folleto anunciando un libro de oraciones para la venta
1661 d.C Se desarrolla la primera marca de producto para el dentífrico Tooth Gel
1835 d.C Con el nacimiento de los automóviles se fomenta el uso de la publicidad en E.E.U.U
1882 d.C Aparece el primer cartel en el Time Square, Nueva York, centro de la publicidad mundial
1892 d.C La empresa Sears recibe 2000 nuevos pedidos después de enviar 8000 folletos, marcando el nacimiento del marketing directo
1917 d.C Se funda la primera asociación de anunciantes
1941 d.C Sale al aire el primer comercial en televisión
1955 d.C Psicólogos y analistas empiezan a estudiar como hacer que la publicidad impacte de mejor manera.
1979 d.C Aparece el primer infocomercial de ventas a través de la TV
1994 d.C Aparecen los primeros banners publicitarios en Internet
1997 d.C Aparecen los primeros mensajes vía móvil de publicidad
2000 d.C Se lanza Google Adwords (hoy Google Ads), la plataforma de publicidad más utilizada del mundo.
2002 d.C Pepsi Co. hace el gasto más grande en publicidad en la historia ($7.5 millones de dólares en un anuncio)
2007 d.C Facebook introduce su propia plataforma de publicidad
2011 d.C La publicidad en línea se convierte en una de las tres más utilizadas en el mundo con facturaciones anuales de miles de millones de dólares.