Visión
Dónde desea estar una organización a largo plazo.
¿Qué es la visión?
La visión de una empresa responde a dónde desea estar una organización a largo plazo. Esta es el futuro aspirado y deseado por una organización y comprende visualizar el resultado que se pretende alcanzar.
La visión sirve como inspiración y motivación para definir un marco y dirección de referencia. Responde a preguntas tales como ¿hacia dónde vamos?, ¿qué queremos ser? y ¿qué valores tenemos?
Definición según autores
Para entender mejor el concepto de visión empresarial, tomemos en cuenta las siguientes definiciones que le han dado algunos autores:
- Quigley afirma que la visión «es comprender el pasado y el presente para poder proyectar el futuro con acierto».
- Kevan Scholes y Gerry Johnson dicen que esta «engloba un futuro deseado y las aspiraciones de la organización para motivar a los integrantes de la empresa».
- Bengt Karlof la define como»el nacimiento del futuro distante, con el cual la empresa logra desarrollarse de la mejor manera posible, siguiendo las aspiraciones de sus líderes».
- Mintzberg dice que la visión «es la inspiración que proporciona una idea orientadora o un plan que está completamente articulado».
Preguntas a las que responde la visión empresarial.
Características de la visión empresarial
Entre las principales características de la visión podemos destacar que:
- Es atractiva: expresa una situación a la que todos los integrantes de la organización desean llegar.
- Es fácil de comprender y comunicar: ayuda a la correcta toma de decisiones y asignación de recursos.
- Es inspiradora y alentadora: es una motivación para la organización y debe servir para promover la acción.
- Es amplia: su campo de visualización es a largo plazo y debe abarcar objetivos hacia el futuro.
- Es realista: debe ser fidedigna, teniendo en cuenta el entorno, la tecnología, la cultura organizacional, los recursos y la competencia.
- Puede cambiar con el tiempo: puede ajustarse con el paso del tiempo si así se requiere.
Diferencia entre visión y misión
- Quizás te interese: Misión.
La visión responde al lugar al que la organización desea llegar, mientras que la misión responde a la razón y al propósito de la organización.
| Misión | Visión | |
|---|---|---|
| Definición | Razón y propósito de la organización. | Lugar al que la organización desea llegar. |
| Responde a | ¿Quiénes somos? ¿Qué hacemos? ¿Qué nos diferencia? | ¿A dónde queremos llegar? ¿Qué valores tenemos? ¿Hacia dónde vamos? |
| Tiempo | Futuro a corto plazo. | Futuro a largo plazo. |
| Función | Identidad. | Inspiración. |
Ejemplos de visión
A continuación se exponen las visiones de algunas reconocidas empresas mundiales:
- Google: «Ser el más prestigioso y más importante motor de búsqueda del mundo».
- Mastercard: «Visualizar un mundo más allá del efectivo».
- Bimbo: «Transformar la industria de la panificación y expandir nuestro liderazgo para servir mejor a los consumidores».
- Inditex: «Ser una empresa líder en la confección, comercialización y distribución de prendas de vestir, que puedan llegar a cualquier zona donde exista un nicho de clientes, para que puedan obtener diferentes diseños y modas».
- Nike: «Ser la compañía número uno de atletismo en el mundo».
